Scroll Group 2

Branded zoekopdrachten als conversiedoel

Branding en performance groeiden jarenlang langs elkaar heen. Nu komen ze samen. Google voegt branded zoekopdrachten toe als conversiedoel in o.a. Performance Max-, YouTube- en Demand Gen-campagnes. Een belangrijke stap, want merkinteresse wordt nu meetbaar. Eindelijk meer grip op wat je merkcampagnes écht doen.

Zoekt iemand binnen 30 dagen na het zien van je campagne op jouw merknaam? Dan telt dat als conversie. Niet omdat iemand direct klikt of koopt, maar omdat je merk is blijven hangen. Nieuwsgierig? Lees snel verder.

Joris Manenschijn, Online Marketeer & Trainer

Waarom dit belangrijk is

Merkcampagnes worden vaak afgerekend op harde resultaten. Terwijl ze vooral effect hebben aan de bovenkant van de funnel. Denk aan herkenning, overweging, voorkeur. Die fase kreeg jarenlang te weinig aandacht. Want: lastig te meten. Maar dat verandert nu. Met branded zoekopdrachten als conversiedoel wordt merkimpact zichtbaar.

Wat levert het op?

  • Inzicht in wie actief naar jouw merk zoekt
  • Duidelijker bewijs van merkvoorkeur
  • Laat zien wat je merkcampagnes echt opleveren
  • Meer waarde uit YouTube en andere brandingkanalen
  • Grip op de hele funnel: van zichtbaarheid tot actie

Hoe ziet dat eruit in de praktijk?

Deze ontwikkeling staat niet op zichzelf. Steeds meer tools en platforms maken merkimpact zichtbaar via gedragsdata. Branding en performance groeien naar elkaar toe. Deze update van Google bevestigt dat: ook merkvoorkeur kun je gewoon meten.

Stel je voor...

Je draait een YouTube-campagne voor een nieuwe propositie. Er komen weinig directe klikken binnen. Toch zie je dat in de week erna het aantal zoekopdrachten naar je merknaam stijgt. Tot nu toe viel dat buiten de meetlat. Irritant, maar logisch. Want 100% zeker weten doe je het nooit. Vanaf nu telt dat mee als conversie. En kun je onderbouwen dat je campagne niet ‘niets deed’, maar juist heeft bijgedragen aan merkoverweging.

Deze update is geen doel op zich. Het is een kans.
Joris
Online Marketeer & Trainer

Slimme inzet maakt het verschil

De update biedt kansen. Maar alleen als je weet hoe je ze vertaalt naar een slimme strategie. Wat meet je precies? Wanneer telt een branded zoekopdracht als conversie? En hoe koppel je dat aan de juiste campagnes? Daar zit de crux. En daar helpen we graag bij. We onderzoeken welke campagnes invloed hebben op merkgedrag en zorgen dat Google Ads die goed registreert. Denk aan het instellen van de juiste conversiedoelen, duidelijke campagnedoelen kiezen en de metingen goed koppelen aan Google Analytics 4. En dát meet uiteindelijk het succes.

Ben je klaar om merkimpact écht zichtbaar te maken? Dan is dit hét moment. Spreken we elkaar snel?

Neem contact met ons op.