De muur zat dichterbij dan gedacht
The Wall gaat over afzondering, controle, vervreemding en de behoefte om jezelf te beschermen. Grote thema’s vragen om een visuele vertaling die direct raakt. Het vertrekpunt vonden we in het gebouw zelf. De ronde, gesloten gevel van Schouwburg Hengelo voelde meteen als een muur. De vorm riep tegelijk bescherming en beklemming op. Die gedachte vormde de basis voor de visuele identiteit. We vertaalden de architectuur, spanning en thematiek van de voorstelling naar een grafische stijl met kracht voor de stad en flexibiliteit voor alle campagne-uitingen.
Strategisch fundament
Voordat we de uitwerking in gingen, doken we in het verhaal achter de productie. Wat maakt deze versie van The Wall actueel? Welke rol speelt het jubileum? En hoe wek je nieuwsgierigheid bij een breed publiek, terwijl de lading van de voorstelling overeind blijft? Vanuit die strategische basis ontwikkelden we de bouwstenen van de identiteit: typografie, kleur, beeldstijl, grafische elementen en een herkenbaar campagnebeeld. Daarna vertaalden we die lijn door naar middelen die de campagne direct konden dragen. Denk aan posters, social templates, headers, profielfoto’s, bewegend beeld en visuele content voor online en offline communicatie. Ieder middel moest hetzelfde gevoel oproepen. Een poster, social post of trailer moest direct herkenbaar zijn als The Wall.
Fotografie die niet wacht op het perfecte moment
Een belangrijk onderdeel van de identiteit was de fotografie. We maakten scenefotografie en portretten van alle spelers. En nee, scenefotografie is geen kwestie van “even een mooi plaatje schieten”. Zeker niet bij theater. De spelers staan niet stil voor het perfecte shot. Het licht verandert. De beweging loopt door. De emotie gebeurt maar één keer. Dus moet je kijken voordat het moment er is. Meebewegen met de scène. Aanvoelen waar de spanning zit. En precies op tijd afdrukken. Dat is gelukt.
De beelden vangen de actie op het toneel en versterken de sfeer van de voorstelling. De portretten geven de productie een gezicht. De scenebeelden geven haar energie, spanning en schaal. Samen vormen ze een volwaardig verlengstuk van de identiteit.
De reactie vanuit Schouwburg Hengelo zei eigenlijk genoeg: “Wat een prachtige foto’s zijn er gemaakt! Onze complimenten!”
Snel schakelen daar waar nodig en openstaan voor feedback, omdat we allebei hetzelfde wilden: een fantastisch eindresultaat!
Van campagne naar beleving
Voor The Wall ontwikkelden we een visuele identiteit met strategische en creatieve draagkracht. Een stijl die de voorstelling herkenbaar maakte in de stad, op social media, in drukwerk en in bewegend beeld.
De campagne liet mensen al vóór de voorstelling voelen wat ze konden verwachten. Ook in de teaser die we ontwikkelden. Daarvoor filmden we tijdens verschillende repetitiedagen, midden in het maakproces. Zo brachten we de energie, spanning en schaal van de productie vroeg in beeld.
Samen met alle andere marketing droeg de visuele identiteit bij aan een ijzersterk resultaat: The Wall verkocht negen keer uit!