Een herkenbare uitdaging
Loopbaanstation had één duidelijke wens: een toekomstbestendige identiteit én een campagneconcept dat hun LoopbaanScan stevig op de kaart zet. Geen tijdelijke actie, maar een doorlopende campagne met ruimte voor menselijkheid, herkenning en richting.
Een naam die blijft plakken
De naam ‘Loopbaanstation’ bleef - en terecht. Een sterk uitgangspunt, vol potentie. Het was onze missie om deze naam te laden met een visuele en inhoudelijke identiteit die past bij hun doel: mensen verder helpen op elk moment in hun loopbaan.
De stijl veranderde wél. Met een duidelijke gedachte achter het beeldmerk: een loop die symbool staat voor de loopbaan. Geen rechte lijn, wel beweging. Een combinatie van de letter L en een locatiepin die samenkomt in een kruispunt, dat symbool staat voor keuzes, richtingen en nieuwe wegen in de loopbaan. Het hapje uit de vorm symboliseert waar het even stroef loopt. Precies daar is het moment waarop Loopbaanstation aanhaakt. En weer vaart brengt.
‘Een enkeltje werkgeluk’ werd de pay-off. Een enkeltje boek je als je een nieuwe bestemming hebt, zonder intentie om terug te keren. Dat is precies wat Loopbaanstation biedt: een definitieve stap naar werkgeluk. Ook in de details brachten we dit concept terug. Visitekaartjes kregen de vorm van treintickets. Op kantoor werd de nieuwe stijl doorgevoerd, tot aan het beeldmerk op de muur. En deden we fotografie van het kantoor en hun mensen. Zo wordt de identiteit niet alleen gezien, maar ook echt beleefd. Van binnenuit.
Iedereen heeft een moment van twijfel
De LoopbaanScan is er voor iedereen. Voor wie vastzit. Twijfelt. Of gewoon wil weten: waar sta ik eigenlijk? En waar wil ik de komende jaren naartoe? We ontwikkelden een campagneconcept dat dat gevoel vangt, met ruimte voor het menselijke aspect dat voor Loopbaanstation zo belangrijk is. De hoofdrol in de campagne - hoe kan het ook anders - zijn mensen. In de video wordt de persoon als het ware gescand, visueel versterkt door animatie. Zo wordt het abstracte tastbaar en de technologie persoonlijk.
Van strategie tot uitwerking
Om de merkbeleving te laden in alle middelen, werkten we de nieuwe identiteit en de campagne volledig door in een nieuwe website, inclusief fotografie en tekst. We implementeren de nieuwe huisstijl in alle documenten en formats én in de aankleding van het kantoor. Daarnaast voeren we campagne om de zichtbaarheid van Loopbaanstation én hun nieuwe identiteit te vergroten. Alles met één doel: Loopbaanstation neerzetten als het merk dat mensen écht verder helpt. Dat menselijk aanvoelt, herkenbaar is en professionaliteit uitstraalt.
Het resultaat?
Een merk dat klaar is voor de toekomst. Met een identiteit die klopt, een campagne die raakt en een boodschap die blijft hangen: je hoeft het niet alleen te doen. Stap in. Loopbaanstation helpt je verder.
Ontdek de nieuwe website van Loopbaanstation.
Wil je ook met ons samenwerken? Kom met ons in contact!