Warm - Zakelijk 
Groots - Bescheiden 
Rustig - Energiek 
Toegankelijk - High-end 
Visionair - Praktisch 
Less is more - Less is bore 
Speels - Serieus 
Introvert - Extravert 
Traditioneel - Innovatief 
Informeel - Formeel 
Merkgevoel 
Rol 
Samenwerking